位處于中國經濟前沿城市上海的一個新興品牌，面對國內外已相對充分的市場，優勝劣汰的生存準，使得上海天舜化妝品有限公司旗下品牌“天地萃”保濕霜迫切需要做出一種戰略選擇，在不斷變化的市場經濟下能占有一席之地。為此，公司管理層主動把握市場狀況，挖掘品牌潛質，明確發展方向，爭取“天地萃”品牌價值最大化。
分析市場分布狀況，尋找品牌發展線索，形成品牌效應，提升企業綜合銷售能力。明確“天地萃”品牌在區域市場和全國的品牌戰略和定位，占據可長期發展的有利位置，完成品牌戰略的轉型。通過塑造品牌形象，為其分線產品打下堅實基礎。 消費環境分析：為了獲得詳盡、準確、深入的消費者、消費市場信息，世強品牌策劃對高檔商廈，大型購物超市，專營店等社會多個渠道展開了調研，調研的內容涉及消費者心理需求、行為、習慣、態度、品牌偏好，文化認同等多方面，通過消費者環境分析，基本清晰了“天地萃”品牌所處的市場環境及消費者環境。
核心價值定位：品牌核心價值是一個品牌對消費者最重要的、可持續的承諾。根據我們對“天地萃”品牌的綜合分析，我們認為“天地萃”品牌的“天然”和“環?！笨梢宰鰹槠浜诵膬r值，以其品牌核心價值為主導，我們策劃了一系列相關的主題內容，包括功能主張，價格主張，文化主張，環保主張等。
功能主張：“天地萃”乃萃取天地之精華寓意，我們深信人與自然的和諧之道，相信唯有天然成份才能給肌膚帶來更安全、更高效的護膚體驗。天地萃所有產品95%以上的成份為天然成份，讓其賦予肌膚健康的能量。
文化主張：“天地萃”努力實現公益事業，積極支持公平貿易，其旨在于減輕貧窮。“天地萃”產品中使用的乳木果油來自于公平貿易組織，為非洲婦女帶來了經濟能力及獨立地位。
環保主張：“天地萃”堅持使用無添加的有機原料，其核心營養成份中蘊含歐盟ECO-CERT認證的有機蜂蜜提取液及西非原產的乳木果油等10種天然有機植物萃取原料，無污染，給予肌膚最健康的保護。
營銷推廣：面對消費群已有的消費習慣，品牌主張，為了成功塑造產品的新形象，我們在大型消費場所，商廈，超市等人流密集區，針對不同的人群特點，進行了有效的營銷推廣，如品牌畫冊的出版分享，強調品牌價值主張，凸顯產品特色。
