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EXPO意大利2015年米蘭世博會(huì)

2015年5月1日—10月31日在意大利米蘭市舉行，以“滋養(yǎng)地球，生命的能源”為主題。此次世博會(huì)中企館主題為“中國種子：種子的夢(mèng)想匯聚的力量”，以攜中國優(yōu)秀企業(yè)和民族品牌亮相世博、對(duì)接世界、展現(xiàn)中國“智”造風(fēng)采為己任，第一次以自建館的形式在海外世博會(huì)集中亮相。 “長工”作為一個(gè)環(huán)保健康家電品牌，如何利用世博會(huì)這個(gè)全球性傳播的契機(jī)，搭載世博的品牌勢(shì)能，放大長工品牌影響力，實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為健康產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

參展目的

1、提升品牌形象

以2015米蘭世博會(huì)為契機(jī)，撬動(dòng)“長工”整體品牌的提升。

2、刺激終端銷售

把世博會(huì)短暫的影響力變成長期的影響力，把世博會(huì)的影響力落實(shí)到終端形象武裝和產(chǎn)品上。

3、積累傳播素材

整合此次的世博會(huì)傳播價(jià)值內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為切實(shí)可用的品牌傳播素材，在國內(nèi)構(gòu)建傳播勢(shì)能。

參展主題

藍(lán)色復(fù)興，凈化全球

長工—米蘭世博會(huì)健康電器指定生產(chǎn)廠商

藍(lán)色復(fù)興：藍(lán)色代表藍(lán)色星球。復(fù)興呼應(yīng)意大利文藝復(fù)興的公眾認(rèn)知。寓意地球環(huán)保是僅次于文藝復(fù)興的新時(shí)代。

凈化全球：凈化呼應(yīng)長工品牌的業(yè)務(wù)屬性，全球代表長工在米蘭世博會(huì)這個(gè)全球性舞臺(tái)發(fā)出呼聲。

?參展核心思路

營造現(xiàn)場(chǎng)氛圍、強(qiáng)化互動(dòng)參與、全面媒體化武裝

營造現(xiàn)場(chǎng)氛圍：最大化現(xiàn)場(chǎng)主題氛圍，提升活動(dòng)勢(shì)能，激發(fā)游客參展熱情。

強(qiáng)化互動(dòng)參與：臺(tái)上臺(tái)下即時(shí)互動(dòng)，強(qiáng)化展會(huì)的溝通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)參展者共同參與。

全面媒體化武裝：要盡可能利用所有傳播載體，最大化長工品牌在世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的出鏡率，提升品牌現(xiàn)場(chǎng)影響力。

2大策略

策略簡(jiǎn)介：基于世博會(huì)的造勢(shì)傳播時(shí)間有限，如何把短暫的影響力轉(zhuǎn)化為品牌的持續(xù)影響力，這是一個(gè)關(guān)乎對(duì)世博主題持續(xù)開發(fā)利用的大課題。

策略1：開發(fā)世博款產(chǎn)品

開發(fā)世博款產(chǎn)品的本質(zhì)是把世博的標(biāo)簽貼到產(chǎn)品上即可，但是給消費(fèi)者的認(rèn)知是根據(jù)世博標(biāo)準(zhǔn)重新開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。

代表經(jīng)過世博認(rèn)證的產(chǎn)品。

代表達(dá)到世界領(lǐng)先水平的產(chǎn)品。

代表中國健康行業(yè)最高品質(zhì)的產(chǎn)品。

策略2：終端的全面世博化

終端是消費(fèi)者跟品牌與產(chǎn)品溝通的直接載體。

我們認(rèn)為：終端就是最大的媒體。如何把終端這個(gè)最大的媒體用世博元素全面武裝起來，這對(duì)我們超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占領(lǐng)顧客心智具有戰(zhàn)略性的價(jià)值。基于長工終端體驗(yàn)店和國美專柜的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)各個(gè)門店的情況不一，所以，基于標(biāo)準(zhǔn)化店面形象，我們會(huì)基于共有位置作統(tǒng)一規(guī)范。

體驗(yàn)店形象武裝

國美專柜形象武裝：

專柜陳列背景的世博化形象