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廣告界流傳一句經(jīng)典名言——我知道我花出去的廣告費有一半是浪費掉的，但不知道浪費掉的是哪一半。這句話在理論派眼里看似真理，在實戰(zhàn)派心中卻是謬論。因為我們可以從傳播中找到一條降低傳播成本的方法，讓消費者看一眼就能記住我們的品牌。在我們的方法論中，尋找消費者“認(rèn)知原形”，以“認(rèn)知原形”撬動消費者記憶的大門，將品牌裝進(jìn)消費者的大腦，讓消費者看一眼就能記住我們的品牌。

所謂“認(rèn)知原形”，就是消費者對這個行業(yè)擁有共同認(rèn)知載體，它存在人人腦海中的潛意識之中，一經(jīng)喚起，馬上自動跳脫出來，與消費者產(chǎn)生共鳴。如人類潛意識中已經(jīng)認(rèn)同了的“盾牌之于安全的聯(lián)想，黃色之于警告的聯(lián)想”。

“認(rèn)知原形”本身已經(jīng)具備價值，已經(jīng)承載了人類記憶和認(rèn)知。它是傳播成本最低的記憶單位。將它的認(rèn)知能量轉(zhuǎn)嫁給品牌，從而降低品牌的傳播成本，讓它成為品牌傳播的助推器，輕松實現(xiàn)高效的品牌資產(chǎn)積累。

優(yōu)家品牌設(shè)計理念：

在這個設(shè)計案例上，充分運用我們的設(shè)計方法論，尋找行業(yè)“認(rèn)知原形”。

以母嬰行業(yè)作為軸線，如何尋找消費者對這個行業(yè)的認(rèn)知原形？在前期的大量調(diào)研訪談中，我們發(fā)現(xiàn)安撫奶嘴是消費者對母嬰、孩童最具價值聯(lián)想的載體。而事實恰是如此，在日常生活中，我們能隨處可見媽媽懷里的寶寶嘴里叼著一只安撫奶嘴，懵懂而可愛。安撫奶嘴，就是我們需要尋找的那個代表母嬰和孩童的認(rèn)知原形。加上愛心、親和力的情感屬性。最終運用以安撫奶嘴為雛形，設(shè)計吉祥物。

吉祥物個性、生動活潑、溝通力和感染力強，能高效建立與消費者的馴養(yǎng)關(guān)系，可以寄生到大眾生活中，塑造一個不一樣的人格、生活態(tài)度、價值標(biāo)簽，然后通過故事、經(jīng)歷、情景去演繹。深入寶寶們的生活，讓它成為品牌永遠(yuǎn)免費的代言人。